当今网页设计分工越来越细,从之前的美工与程序,到现在的前台设计师-flash交互设计师-程序设计师等等!其实所有的这些分类中有一类是没有被列入其中的,但是却十分重要,就先称之为网站架构师,或者直接称为Web设计师!

什么是XHTML

　　2000年底，国际W3C组织(World Wide Web Consortium)组织公布发行了XHTML 1.0版本。XHTML 1.0是一种在HTML 4.0基础上优化和改进的的新语言，目的是基于XML应用。XHTML是一种增强了的HTML,它的可扩展性和灵活性将适应未来网络应用更多的需求。XML虽然数据转换能力强大，完全可以替代HTML，但面对成千上万已有的基于HTML语言设计的网站，直接采用XML还为时过早。因此，在HTML4.0的基础上，用XML的规则对其进行扩展，得到了XHTML。所以，建立XHTML的目的就是实现HTML向XML的过渡。目前国际上在网站设计中推崇的WEB标准就是基于XHTML的应用（即通常所说的CSS＋DIV）。

什么是XML

XML是The Extensible Markup Language(可扩展标识语言)的简写。目前推荐遵循的是W3C组织于2000年10月6日发布的XML1.0版本，参考（www.w3.org/TR/2000/REC-XML-20001006）。和HTML一样，XML同样来源于SGML，但XML是一种能定义其他语言的语。XML最初设计的目的是弥补HTML的不足，以强大的扩展性满足网络信息发布的需要，后来逐渐用于网络数据的转换和描述。

　　目前在网站信息传递中常用的RSS就是典型的XML应用。

什么是RSS?

什么是RSS？简单来说，RSS就是一种简单的信息发布和传递方式，使得一个网站可以方便地调用其他提供RSS订阅服务的网站的内容，从而形成“新闻聚合”，让网站发布的内容在更大的范围内传播。

　　如果从RSS阅读者的角度来看，RSS获取信息的模式与加入邮件列表获取信息有一定的相似之处，也就是可以不必登录各个提供信息的网站而通过客户端浏览方式（称为“RSS阅读器”）或者在线RSS阅读方式这些内容。例如，通过一个RSS阅读器，可以同时浏览新浪新闻，也可以浏览搜狐或者百度的新闻（如果你采用了RSS订阅的话）。考虑到RSS订阅的便利性，网上营销新观察（www.marketingman.net）从2005年9月12日开始，尝试提供免费RSS订阅服务，如果您有兴趣，不妨试用一下效果如何。[RSS订阅URL: http://www.marketingman.net/rss.xm ]

　　这里对于RSS的概念并没有给予确切的描述，对于大多数读者而言，如果不是从技术角度来了解RSS，那么简单这么理解也就够了，重要的是，我们自己要知道如何利用RSS阅读器订阅RSS内容，以及如何获取和阅读RSS新闻。如果为了网络营销研究的需要，请继续关注网上营销新观察RSS营销研究专题的进一步研究。

　　如果希望对于RSS有更系统的了解，下面介绍部分有关RSS的资源：
　　（1）网络营销教学网站转引平文胜为时代营销电子杂志撰写的“RSS简介”：什么是RSS？RSS及其发展历程
　　（2）维基百科对于RSS的定义、RSS规范、RSS专用阅读器和RSS在线阅读器、中文RSS搜索引擎等内容的介绍（http://zh.wikipedia.org/wiki/RSS）

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什么是RSS？RSS及其发展历程

RSS是2004年最热门的互联网词汇之一，不过，相对于博客（BLOG）来说，RSS的知名度相应会低很多，而且至今还没有一个非常贴切的中文词汇，也许以后无需中文名，大家都习惯于直接叫RSS了。RSS之所以同BLOG一样会被认为是热门词汇的一个原因，个人推测，应该是许多分析人士认识到RSS将要对互联网内容的浏览方法所产生的巨大影响。

　　什么是RSS呢？RSS(Really Simple Syndication)是一种描述和同步网站内容的格式，是目前使用最广泛的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。发布一个RSS文件后，这个RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站点调用，而且由于这些数据都是标准的XML格式，所以也能在其他的终端和服务中使用。

　　如果从RSS阅读者的角度来看，完全不必考虑它到底是什么意思，只要简单地理解为一种方便的信息获取工具就可以了。RSS获取信息的模式与加入邮件列表（如电子杂志和新闻邮件）获取信息有一定的相似之处，也就是可以不必登录各个提供信息的网站而通过客户端浏览方式（称为“RSS阅读器”）或者在线RSS阅读方式这些内容。例如，通过一个RSS阅读器，可以同时浏览新浪新闻，也可以浏览搜狐或者百度的新闻（如果你采用了RSS订阅的话）。

　　在许多新闻信息服务类网站，会看到这样的按钮 ,有的网站使用一个图标，有的同时使用两个，这就是典型的提供RSS订阅的标志，这个图标一般链接到订阅RSS信息源的URL。当然，即使不用这样的图标也是可以的，只要提供订阅RSS信息源的URL即可，如网上营销新观察提供的RSS订阅URL是：http://www.marketingman.net/rss.xml

　　使用RSS获取信息的前提是，先安装一个RSS阅读器，然后将提供RSS服务的网站加入到RSS阅读器的频道即可。大部分RSS阅读器本身也预设了部分RSS频道，如新浪新闻、百度新闻等。

　　RSS基础知识：如何利用RSS阅读器订阅RSS新闻内容？如何免费下载RSS阅读器？

　　常用的RSS阅读器：周博通RSS阅读器 看天下网络资讯浏览器

　　网上营销新观察专题文章：RSS营销研究

　　【RSS实用知识】：关于RSS订阅与RSS阅读的常见问题解答(网上营销新观察 冯英健)

　　为了进一步了解RSS及其发展历程的有关背景知识，下面摘录了2003年10月平文胜为时代营销撰写的有关RSS技术层面的介绍文章。仅供参考。网上此类介绍文章也不少，有兴趣的请到网上检索更多信息。例如维基百科对于RSS的定义、RSS规范、RSS专用阅读器和RSS在线阅读器、中文RSS搜索引擎等等（http://zh.wikipedia.org/wiki/RSS）

　　RSS及其发展历程简介 （时代营销 平文胜 2003-10-10）

　　RSS是一种描述和同步网站内容的格式，是目前使用最广泛的XML应用。RSS应用在国外已经非常普遍，从个人博客（Blog）栏目、企业站点到世界级的门户都提供基于RSS的服务，如IBM公司站点的中文新闻RSS http://www.ibm.com/news/cn/zh/index.rss ，YAHOO站点的http://news.yahoo.com/rss ，微软MSDN站点的http://msdn.microsoft.com/aboutmsdn/rss.asp 等等。

　　1、 RSS的历史

　　那么RSS究竟代表什么呢？比较普遍的有两种说法，一种是“Rich Site Summary”或“RDF Site Summary”，另一种是“Really Simple Syndication”，之所以有这些分歧，需要从RSS发展的历史说起。

　　最初的0.90版本RSS是由Netscape公司设计的，目的是用来建立一个整合了各主要新闻站点内容的门户，但是0.90版本的RSS规范过于复杂，而一个简化的RSS 0.91版本也随着Netscape公司对该项目的放弃而于2000年暂停。

　　不久，一家专门从事博客写作软件开发的公司UserLand接手了RSS 0.91版本的发展，并把它作为其博客写作软件的基础功能之一继续开发，逐步推出了0.92、0.93和0.94版本。随着网络博客的流行，RSS作为一种基本的功能也被越来越多的网站和博客软件支持。

　　在UserLand公司接手并不断开发RSS的同时，很多的专业人士认识到需要通过一个第三方、非商业的组织，把RSS发展成为一个通用的规范，并进一步标准化。于是2001年一个联合小组在0.90版本RSS的开发原则下，以W3C新一代的语义网技术RDF（Resource Description Framework）为基础，对RSS进行了重新定义，发布RSS1.0，并将RSS定义为“RDF Site Summary”。但是这项工作没有与UserLand公司进行有效的沟通，UserLand公司也不承认RSS 1.0的有效性，并坚持按照自己的设想进一步开发出RSS的后续版本，到2002年9月发布了最新版本RSS 2.0，UserLand公司将RSS定义为“Really Simple Syndication”。

　　目前RSS已经分化为RSS 0.9x/2.0和RSS 1.0两个阵营，由于分歧的存在和RSS 0.9x/2.0的广泛应用现状，RSS 1.0还没有成为标准化组织的真正标准。

　　2、 RSS目前的版本和推荐

　　到目前为止，RSS共有七种版本，推荐使用的是RSS 1.0和RSS 2.0，对于一些基本的站点同步，也可以选用RSS 0.91。

　　3、 RSS的语法介绍

　　一个RSS文件就是一段规范的XML数据，该文件一般以rss，xml或者rdf作为后缀。下面我们选择http://msdn.microsoft.com/visualc/rss.xml中的一部分作为例子简单说（略）

　　4、 RSS的联合（Syndication）和聚合（Aggregation）

　　发布一个RSS文件（一般称为RSS Feed）后，这个RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站点调用，而且由于这些数据都是标准的XML格式，所以也能在其他的终端和服务中使用，如PDA、手机、邮件列表等。而且一个网站联盟（比如专门讨论旅游的网站系列）也能通过互相调用彼此的RSS Feed，自动的显示网站联盟中其他站点上的最新信息，这就叫着RSS的联合。这种联合就导致一个站点的内容更新越及时、RSS Feed被调用的越多，该站点的知名度就会越高，从而形成一种良性循环。

　　而所谓RSS聚合，就是通过软件工具的方法从网络上搜集各种RSS Feed并在一个界面中提供给读者进行阅读。这些软件可以是在线的WEB工具，如http://my.netscape.com ，http://my.userland.com ， http://www.xmltree.com ，http://www.moreover.com ，http://www.oreillynet.com/meerkat 等，也可以是下载到客户端安装的工具

　　5、 RSS的未来发展

　　随着越来越多的站点对RSS的支持，RSS已经成为目前最成功的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。相信很快我们就会看到大量基于RSS的专业门户、聚合站点和更精确的搜索引擎。

参考文献：
1、 RSS 0.9 Specification http://www.purplepages.ie/RSS/netscape/rss0.90.html
2、 RSS 1.0 Specification http://web.resource.org/rss/1.0/spec
3、 RSS 2.0 Specification http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss

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　　·如何利用RSS阅读器订阅RSS新闻内容？如何免费下载RSS阅读器？

　　订阅RSS新闻内容的方式很简单，远比订阅邮件列表省事，不需要网站的确认，只要将提供RSS新闻订阅网站的RSS订阅地址（xml文件），根据RSS阅读器添加频道的操作方式添加进来就可以了。当然，前提是要先安装一个RSS阅读器。

　　安装RSS阅读器之后，将提供RSS服务的网站加入到RSS阅读器的频道即可。大部分RSS阅读器本身也预设了部分RSS频道，如新浪新闻、百度新闻等。现在有多款流行的RSS新闻阅读器，常用的RSS阅读器包括：

　　周博通RSS阅读器 [点击免费下载]

　　看天下网络资讯浏览器 [点击免费下载]

　　至于订阅RSS新闻的方式，最简单的就是将RSS新闻的URL拷贝下来，运行RSS新闻阅读器，根据说明添加一个频道就可以了。以看天下网络资讯浏览器为例，点击左上方第一个按钮“新建频道”，下一步是“从一个制定的频道URL中获取频道源”，然后，输入拷贝的URL并且设置一个频道名称就可以了。

　　现在提供RSS订阅的网站上，往往都有一个RSS或者XML小图标（ ），有的网站同时使用两个图片，而且有意思的是，作者发现，几乎所有网站使用的图标都是36x14象素的图片，好像国际标准一样。实际上，这个图标只是一个提示，只是为了提醒用户这个频道/网页提供的信息是可以用RSS阅读器订阅的，对读者订阅来说，真正有用的是那个以xml为后缀的订阅URL，并且一般根本无需查看该网页的xml代码内容，只要拷贝这个URL地址即可订阅。

　　一些内容丰富的网站，通常提供多个频道/栏目的RSS订阅服务，每个频道/栏目均有一个独立的xml文件，可根据你的需要选择订阅。例如：
　　在clickz网站提供的 RSS订阅栏目（http://www.clickz.com/rss.php）中提供了4个频道的RSS订阅；
　　百度RSS分类新闻订阅中（http://www.baidu.com/search/rss.html），提供了8个频道的RSS订阅。

　　作者主持的网上营销新观察网站，因为信息量更新相对较小，因此整个网站只提供一个RSS订阅频道，所有内容的更新都可以通过这个频道的RSS订阅提供。如果您有兴趣尝试一下，请拷贝这个URL订阅: http://www.marketingman.net/rss.xml

　　另外，顺便说明，网上营销新观察提供的RSS订阅模式对一些小型网站具有一定的参考意义。这个问题，将在有关RSS与网络营销的文章中给予介绍，欢迎继续关注。

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理解 DOM

文档对象模型（Document Object Model） (DOM) 是用于HTML 和 XML 文档的API。DOM提供了文档的结构化表现，

档的API。DOM提供了文档的结构化表现，允许你修改文档的内容和视觉表现。本质上，它把网页和脚本或编程语言连接了起来。

文档对象模型是什么？
 
文档对象模型
是 HTML 和 XML 文档的一个应用程序接口 (API) 。它提供了一种结构化的文档表示方式，从而使你可以修改它的内容以及最终的表达方式。总而言之，它把网页和脚本或编程语言连接了起来。 web开发者创建和处理网页需要的所有可用的属性、方法和事件都被组织成了
对象
 （例如：代表文档本身的文档对象，代表HTML表格的表格对象，等等）。这些对象可以在大部分浏览器中通过脚本语言来访问。 DOM经常与
JavaScript
连用。就是说，用JavaScript写的代码中，使用DOM来访问网页及其元素。不过，DOM被设计成独立于任何编程语言，通过单一的、一致的API，可以访问结构化表现的文档。尽管本站通篇关注于JavaScript，实际上DOM可用于
任何语言
。
万维网联盟
制定的
DOM标准
叫做W3C DOM。现在主要的浏览器都已经正确的实现了它，建立强大的跨浏览器的应用程序应该是可能的。

xml

XML是eXtensible Markup Language的缩写。扩展标记语言XML是一种简单的数据存储语言，使用一系列简单的标记描述数据，而这些标记可以用方便的方式建立，虽然XML占用的空间比二进制数据要占用更多的空间，但XML极其简单易于掌握和使用。

XML与Access,Oracle和SQL Server等数据库不同，数据库提供了更强有力的数据存储和分析能力，例如：数据索引、排序、查找、相关一致性等，XML仅仅是展示数据。事实上XML与其他数据表现形式最大的不同是：他极其简单。这是一个看上去有点琐细的优点，但正是这点使XML与众不同。

XML的简单使其易于在任何应用程序中读写数据，这使XML很快成为数据交换的唯一公共语言，虽然不同的应用软件也支持其它的数据交换格式，但不久之后他们都将支持XML，那就意味着程序可以更容易的与Windows、Mac OS, Linux以及其他平台下产生的信息结合，然后可以很容易加载XML数据到程序中并分析他，并以XML格式输出结果。

XML的前身是SGML（The Standard Generalized Markup Language），是自IBM从60年代就开始发展的GML（Generalized Markup Language）

同HTML一样， XML (可扩展标识语言)是通用标识语言标准(SGML)的一个子集，它是描述网络上的数据内容和结构的标准。尽管如此，XML不象HTML，HTML仅仅提供了在页面上显示信息的通用方法(没有上下文相关和动态功能) ，XML则对数据赋予上下文相关功能，它继承了SGML的大部分功能，却使用了不太复杂的技术。.

为了使得SGML显得用户友好，XML重新定义了SGML的一些内部值和参数，去掉了大量的很少用到的功能，这些繁杂的功能使得SGML在设计网站时显得复杂化。XML保留了SGML的结构化功能，这样就使得网站设计者可以定义自己的文档类型，XML同时也推出一种新型文档类型，使得开发者也可以不必定义文档类型。

因为XML是W3C制定的，XML的标准化工作由W3C的XML工作组负责，该小组成员由来自各个地方和行业的专家组成，他们通过email交流对XML标准的意见，并提出自己的看法 (www.w3.org/TR/WD-xml)。因为XML 是个公共格式， (它不专属于任何一家公司)，你不必担心XML技术会成为少数公司的盈利工具，XML不是一个依附于特定浏览器的语言

XML（可扩展标记语言）是从称为SGML（标准通用标记语言）的更加古老的语言派生出来的。SGML的主要目的是定义使用标签来表示数据的标记语言的语法。

标签由包围在一个小于号（<）和一个大于号（>）之间的文本组成，例如<tag>。起始标签（start tag）表示一个特定区域的开始，例如<start>；结束标签（end tag）定义了一个区域的结束，除了在小于号之后紧跟着一个斜线（/）外，和起始标签基本一样，例如</end>。SGML还定义了标签的特性（attribute），它们是定义在小于号和大于号之间的值，例如<img src="picture.jpg">中的src特性。如果你觉得它看起来很熟悉的话，应该知道，基于SGML的语言的最著名实现就是原始的HTML。

SGML常用来定义针对HTML的文档类型定义（DTD），同时它也常用于编写XML的DTD。SGML的问题就在于，它允许出现一些奇怪的语法，这让创建HTML的解析器成为一个大难题：

1  某些起始标签不允许出现结束标签，例如HTML中<img>标签。包含了结束标签就会出现错误。

2  某些起始标签可以选择性出现结束标签或者隐含了结束标签，例如HTML中<p>标签，当出现另一个<p>标签或者某些其他标签时，便假设在这之前有一个结束标签。

3  某些起始标签要求必须出现结束标签，例如HTML中<script>标签。

4  标签可以以任何顺序嵌套。即使结束标签不按照起始标签的逆序出现也是允许的，例如，<b>This is a <i> sample </b> string</i>是正确的。

5  某些特性要求必须包含值，例如<img src="picture.jpg">中的src特性。

6  某些特性不要求一定有值，例如<td nowrap>中的nowrap特性。

7  定义特性的两边有没有加上双引号都是可以的，所以<img src="picture.jpg">和<img src=picture.jpg>都是允许的。

      这些问题使建立一个SGML语言的解析器变成了一项艰巨的任务。判断何时应用以上规则的困难导致了SGML语言的定义一直停滞不前。以这些问题作为出发点，XML逐渐步入我们的视野。

      XML去掉了之前令许多开发人员头疼的SGML的随意语法。在XML中，采用了如下的语法：

8  任何的起始标签都必须有一个结束标签。

9  可以采用另一种简化语法，可以在一个标签中同时表示起始和结束标签。这种语法是在大于符号之前紧跟一个斜线（/），例如<tag />。XML解析器会将其翻译成<tag></tag>。

10  标签必须按合适的顺序进行嵌套，所以结束标签必须按镜像顺序匹配起始标签，例如<b>this is a <i>sample</i> string</b>。这好比是将起始和结束标签看作是数学中的左右括号：在没有关闭所有的内部括号之前，是不能关闭外面的括号的。

11  所有的特性都必须有值。

12  所有的特性都必须在值的周围加上双引号。

这些规则使得开发一个XML解析器要简便得多，而且也除去了解析SGML中花在判断何时何地应用那些奇怪语法规则上的工作。仅仅在XML出现后的前六年就衍生出多种不同的语言，包括MathML、SVG、RDF、RSS、SOAP、XSLT、XSL-FO，而同时也将HTML改进为XHTML。

如果需要关于SGML和XML具体技术上的对比，请查看W3C的注解，位于：http://www.w3. org/TR/NOTE-sgml-xml.html

如今，XML已经是世界上发展最快的技术之一。它的主要目的是使用文本以结构化的方式来表示数据。在某些方面，XML文件也类似于数据库，提供数据的结构化视图。这里是一个XML文件的例子：


每个XML文档都由XML序言开始，在前面的代码中的第一行便是XML序言，<?xml version="1.0"?>。这一行代码会告诉解析器和浏览器，这个文件应该按照前面讨论过的XML规则进行解析。第二行代码，<books>，则是文档元素（document element），它是文件中最外面的标签（我们认为元素（element）是起始标签和结束标签之间的内容）。所有其他的标签必须包含在这个标签之内来组成一个有效的XML文件。XML文件的第二行并不一定要包含文档元素；如果有注释或者其他内容，文档元素可以迟些出现。

范例文件中的第三行代码是注释，你会发现它与HTML中使用的注释风格是一样的。这是XML从SGML中继承的语法元素之一。

页面再往下的一些地方，可以发现<desc>标签里有一些特殊的语法。<![CDATA[ ]]>代码用于表示无需进行解析的文本，允许诸如大于号和小于号之类的特殊字符包含在文本中，而无需担心破坏XML的语法。文本必须出现在<![CDATA[和]]>之间才能合适地避免被解析。这样的文本称为Character Data Section，简称CData Section。

下面的一行就是在第二本书的定义之前的：

<?page render multiple authors ?>

虽然它看上去很像XML序言，但实际上是一种称为处理指令（processing instruction）的不同类型的语法。处理指令（以下简称PI）的目的是为了给处理页面的程序（例如XML解析器）提供额外的信息。PI通常情况下是没有固定格式的，唯一的要求是紧随第一个问号必须至少有一个字母。在此之后，PI可以包含除了小于号和大于号之外的任何字符串序列。

最常见的PI是用来指定XML文件的样式表：



这个PI一般会直接放在XML序言之后，通常由Web浏览器使用，来将XML数据以特殊的样式显示出来。

XSL 专题
XSL（eXtensible Stylesheet Language），即可扩展样式表语言，是 w3c 推荐的一种标准，用以定义 XML 文档的转换与格式化。XSL 语言家族主要包括三大部分：XSLT、XPath 及 XSL-FO。本专题收集相关的文章与教程，希望对读者有所帮助。
XSL 基础

XSL基础教程（一）
 
XSL（eXtensible Style sheet Language），即可扩展样式表语言，是XML的亲密伙伴。要学习好XML，不能不掌握XSL。从本文开始将就向你全面讲述 XSL 的知识。本文主要内容有: XSL 介绍、XSL 浏览器、XSL 转换、XSL 模板等
 
XSL基础教程（二）
 
XSL 基础教程的第二部分，主要向您讲述以下两个方面的知识：客户端XSL：如何用XML解析器在客户机上将XML文档转换成HTML文档，服务器端XSL：如何用XML解析器在服务器上将XML文档转换成HTML文档。
XSL基础教程（三）
 
XSL 基础教程的第三部分，将向您讲述 XSL 的相关知识如：XSL 索引 、 XSL 过滤器、 XSL 条件 IF 与 XSL 条件 Choose 等。 

http://www.ibm.com/developerworks/cn/xml/theme/x-xsl.html